Ой! Похоже, что вы отключили Javascript. Для того, чтобы увидеть эту страницу, как это должно появиться, мы просим Вас повторно включить в настройках браузера!

Дариуш Goźliński

"Во-первых, не навреди!"- Это должно быть, первое правило для коммуникационной деятельности в области фармацевтической и правовой.

Кто я?
Страстный о маркетинге и рекламе. Тесно связанных с фармацевтической промышленностью и связанных с ними. Я создаю и я управлять рекламными кампаниями в том числе использование социальных медиа в деятельности, направленной на врачей и пациентов. Профессионально, я основатель и управляющий директор агентства GreyTree. От 2002 R. Я связан с ограниченным маркетинга и рекламы закона. Среди прочего, работал с такими компаниями, как: Unilever, Jelfa, Sanitas Группа, Adamed Здоровье, Синий Farma, Шанс, Genexo, GAL, Каблук Польша, Symphar, Вс Farm, Адмирал, Ипсен, HiPP, Alpen Pharma или Krewel Meuselbach.

Твое,
Дариуш Goźliński
такие. +48 22 628 53 61
адрес электронной почты: d.gozlinski(на)greytree.co

Фарма социальные медиа маркетинговых коммуникаций Rx наркотиками

5 Январь 2011
Фарма социальные медиа маркетинговых коммуникаций Rx наркотиками

В предыдущей статье мы представили, что Pharma социальные медиа маркетинга и вы можете принять меры в соответствии с действующим законодательством. В этой статье, Согласно сообщению, настоящее время Pharma социальные медиа маркетинга в качестве стратегии для возобновления процесса общего Rx линии гинекологии.

Фарма социальные медиа маркетинга ш Rx Сообщения наркотиков

Как мы знаем, существуют юридические ограничения, вытекающие из права фармацевтической и связанные акты, запрещающие рекламу фармацевтических компаний Rx, отличных специалистов в области здравоохранения лиц,. Многие фармацевтические компании, принимающие очень буквально взять на себя эти ограничения, превращается в каталоге также запрещает деятельность по информированию пациентов в качестве учебных возможностей для лечения конкретных заболеваний, или препараты, которые могут быть использованы. Результатом такого подхода является широкое присутствие в Интернете доказано знания, часто неправильно и опасно иногда для пациента (мы не включили сюда многочисленные маргинальные фирменные сайты, или тематический из-за их плохого знания по целевой группе). Тем не менее, это знание не приходит сам по себе, чтобы добраться до тех мест, где мы переехали был интересные темы воспользовался Фарма мониторинг социальных медиа - Деятельность, связанную с мониторинга социальной сферы интернета (участки для пациентов, Специализированные врачи) с точки зрения проблем со здоровьем, бренд наркотиков, его конкуренция. Только вооружившись этими знаниями, мы смогли сесть проектной деятельности в области связи Pharma социальные медиа маркетинга наш препарат.

Общие предположения

Гинекологические рынка наркотиков и особенно группы, которые мы признаем нашу препарат очень хорошо используется как для производителей, продающих оригинальные препараты и их родовые эквиваленты. Тем не менее, большинство конкурирующих операторов была сосредоточена исключительно на достижении врачей и, таким образом, формирование продаж путем создания рецептов, обращая внимание на пациента в сети только путем создания услуг продукции. Отсутствие действий и общения с пациентами, проживающих за пределами влияния услуг продукции, ли корпоративные сайты было для нас, чтобы планировать аргумент, основанный связь Pharma социальные медиа маркетинга.

Как ранее найдены на почти каждом препарата Вы можете найти информацию в Интернете, и не только на веб-сайтах для медицинских работников, Тем не менее, не всегда эта информация является ценным для человека, читающего. Таким образом, первый пункт из запланированных мероприятий удалось достичь все места, где он появляется, мы заинтересованы в вопрос о том, обсуждения. Эта задача была выполнена с помощью Фарма мониторинг социальных медиа, благодаря его начала в ближайшее время получили доступ к большинству сетевых дискуссий относительно конкретного класса препаратов. Таким образом, первый этап работы был успешно завершен, Кто знал,, где и что приводит к интересных дискуссий о предмете. Мы встретились самые общие проблемы пациентов и врачей сомнения. Мы были готовы начать работу Pharma социальные медиа маркетинга.

Фарма социальные медиа маркетинга на службе образования

Как упоминалось много раз наши действия ограничены возможности рекламы препарат только для медицинских работников к пациентам не, С другой стороны, наша препарат принадлежит к классу лекарств Эта же рекомендация - Средства, что рекомендации содержат оба больных пациентов, пациенты и врачи. Результаты анализа показали, нашей, что наиболее распространенный аргумент рекомендация препарата в Интернете были:

  • разница в цене между оригинальным препаратом по отношению к общим (в пользу общего курса),
  • высокая доступность медицинской экспертизы для пациентов, принимающих препарат.

Основываясь на этих двух предположений связи был создан для деятельности в Интернете.

Так это то же самое, так почему переплачивать?

Первым шагом было проведение ряда мероприятий, ежемесячный информационную кампанию по форумах сообщества для пациентов перемещения предметную область, представляющую интерес для нас о разнице между оригинальными препаратами и их генерических аналогов, Разница, прежде всего, цена. Целью операции было показать больного, он имеет право на выбор препарата для его финансового потенциала. Параллельно с деятельностью в Интернете, были распространены в офисах специализированных учебных материалов для пациентов в гармонии с связи, которая проводилась в Интернете. Дополненный полном действии на первом этапе было создание фармацевтической компании поддержку в неправительственной организации, ориентированной на интересной области медицины. В результате, наши клиенты достигли практически всех целевых групп в одно время. Пациенты связи использовал как Интернет и кабинет врача, врач может получить информацию как из Интернета, от медицинского представителя и через конференциях, научные симпозиумы и деятельность организации, работающие над проектом,.

Вы имеете право на более дешевый препарат эквивалентной!

Первый этап действие было оснастить пациентов со знанием о конкретной группе лекарственных средств, в том числе информация, что дженерики не сохраняются за оригинальных препаратов, они, безусловно, дешевле,. Передача этих знаний людей, непосредственно касается предмета и тех, кто не определились с активными вспомогательных материалов, распространяемых операций позволило получить первый успешный связь, повышение осведомленности и узнаваемости бренда. Тем не менее, несмотря на очень интенсивных усилий, которые мы не заметили во время начального периода динамичного роста продаж. По информации, которую мы получили в результате действия Фарма мониторинг социальных медиа Врачи даже если обеспечены соответствующей информацией, ли использование пациента конкретного препарата часто решение выдать предписание для оригинального препарата - пациента более дорогой.

Предполагая такое поведение рынка, Мы запустили второй этап образовательного общения - информация: Вы должны, вероятно, более дешевый аналог! В качестве первого шага, так что здесь мы были сосредоточены на обучении пациентов о своих правах, и один из них имеет право требовать вопрос аптека дешевой медицины, чем тот, по рецепту (если ваш врач не защищены, что выпустила препарат должно быть исполнено). Так же, как во время первого этапа деятельности были проведены параллельно с врачами и пациентами, однако, с большим вниманием и интенсивности на последнем. Эффект второго этапа превысил наши ожидания. Согласно информации, предоставленной клиентом Серый Дерево несколько раз в месяц параллельно проведения мероприятий в области Pharma социальные медиа маркетинга, работа медицинских представителей и других сотрудников, и особенно полная корреляция в своих действиях привело к очень значительному увеличению узнаваемости бренда среди пациентов, так и врачей, динамичный и устойчивый рост продаж (в заключительных этапах продажи выросли всего на назначении лекарства по просьбе клиента не является заменой). В этот день, Через некоторое время после окончания, что это по-прежнему Фарма мониторинг социальных медиа - Это ответ на потребности пациентов и врачей, где они происходят, чтобы быть в Интернете, таким образом, постоянно поддерживая отношения, которые возникли в ходе кампании.

То, что мы не имеем выше и имел большое значение для успеха

В предыдущих параграфах мы сосредоточились на показывая вам наиболее важные аспекты проекта, те, которые были в центре ее деятельности с точки зрения фармацевтической компании. Но, пожалуйста, не судите, с работы в этой области сводится лишь к выше. пунктов. Обратное верно, важно знание с точки зрения клиентов Greytree только небольшая часть операций стратегии Pharma социальные медиа маркетинга. Большинство мероприятий, здесь не описываются, как крайне важным и актуальным для нашего проекта, это было чисто образовательные мероприятия для врачей и пациентов. Где пациенты, Врачи задаваемые вопросы, Они публикуют свои сомнения, были некоторые отчеты ошибочным или опасным везде были направлены внимание наших специалистов. Для того, чтобы достичь целей кампании были созданы группы экспертов - где пациенты могут задавать вопросы анонимно врач специалистам в области медицины. Инновационная был, по отношению к другим известным сайтов, что и ответ, и вопрос был опубликован в открытой среде. Цель этого подхода в том, что пациенты-первых, не бойтесь задавать, во-вторых, знать, вопросы и ответы других, в-третьих, ... содержание опубликованных на экспертной группы был проиндексирован Google.pl

Компоненты, используемые для достижения успеха

С самого первого предложения убедить вашего, что фармацевтическая социальные медиа маркетинга является не разовой акцией, инструмент, но церковные иногда очень разные действия, компоненты или инструменты. В ходе почти года текущей деятельности связи, используемых нами были, в частности,:

  • Фарма мониторинг социальных медиа - Мониторинг сайты социальных сетей, посвященных пациентов, медицинские специалисты для отдельных вопросов здоровья, наркотики
  • Pharma социальные медиа маркетинга - Мероприятия в социальных сетях, чтобы привлечь своих членов к работе на достижение целей кампании, проведенных
  • из уст в уста маркетинга - "Из уст в уста" используется для рекомендации знаний, Эксперт обслуживание не медицина и многие другие маркетинговые инструменты, на которых у нас нет никакого упоминания о месте.

Освещение будущего фармацевтического маркетинга в социальных медиа

В последнем параграфе статьи должны обобщить и представить преимущества, достигнутые для клиента. На этот раз будет отличаться, за исключением того,, что, действуя вместе, (Klient я Greytree) значительно превысил свои цели в области коммуникации и продаж.

Фарма социальные медиа маркетинга Это, безусловно, будущее общения, но при определенных условиях. Это не должно быть истолковано как противоядие к «зол», Это не рецепт для быстрого увеличения продаж, повысить узнаваемость бренда. Там нет коротких путей, Это утомительно планирование, Систематическое ответ на изменения окружающей среды. Тем не менее, в результате мы можем получить маркетинг долгосрочные эффекты, создать встречу послов препарата (как среди профессионалов, так и пациентов), чтобы стать партнером для наших целевых групп, партнер по диалогу. Целью акции Pharma социальные медиа маркетинга Это, чтобы построить мост между фармацевтической компанией и врачей, пациентов. Сам процесс строительства трудно, Это требует ресурсов и материалов, но, как я есть мост мы строим это только нужно заботиться о нем, что не была нарушена.

Комментарии

Комментарии

Поделитесь эту статью

Похожие сообщения

Автоматический перевод:

Щебет