Es gibt keine Werbepause im Radio oder Fernsehen, wir waren nicht mit Anzeigen bombardiert Pharmaunternehmen. Überall Hin “Angriff ” unsere Ergänzungsmittel, Analgetika und etc. Aber es ist Radio und Fernsehen, und wie es auf der Bahn? Sie werden es wahrscheinlich bemerken, dass es nicht dasselbe ist. Während einige traditionelle Medien ausgeglichen sind “Wartung” Apotheke, Das Internet scheint als Kanal zweiter Klasse behandelt zu werden. Das Fehlen oder die sporadische Anzahl von Werbung für Arzneimittel ist natürlich nicht auf mangelndes Vertrauen in die Wirksamkeit des Kanals selbst zurückzuführen. Das zeigt meine Erfahrung, dass die Apotheke gerne das Internet für ihre Aktivitäten nutzt, aber es macht es anders als z.B. FMCG.
Als Beispiel können wir die Werbeaktivitäten eines Unternehmens nennen Heel Polen für die Marke Cale Teil, d.h. ein Gel zur Behandlung von Hautirritationen. Zunächst ein paar Worte zum Unternehmen Heel Polen. Danke an mein Over 7 Jahrelange Präsenz im Pharmamarketing, Das kann ich mit Sicherheit sagen, dass Sehr ist eines der innovativsten Unternehmen, wenn es um Aktivitäten im Internet geht. Zu ihren Tätigkeiten zählen unter anderem:. Start eines Portals für Ärzte Akademia-heel.pl oder Websites wie Leczsiezdrowo.pl, Spokojdziecka.pl. Der Einfachheit halber werde ich jedoch nicht darüber schreiben, dass die Agentur, die ich leite, dort tätig ist. Ich empfehle Ihnen jedoch, sie als gute Beispiele für Kommunikationsaktivitäten in der Pharmazie zu lesen.
Zurück zu den Aktivitäten für Cale Teil. Der Agentur, die das Projekt für Heel leitet, wurde die schwierige Aufgabe übertragen, ein neues Produkt auf den Markt zu bringen, d.h. Kommunikation von Grund auf aufbauen. Eine schwierige Aufgabe, jedoch, wie Sie sehen können, die Wirkung ihrer Arbeit ist mehr als zufriedenstellend. “Für ein Familienabenteuerj” – Dies ist der Name der Fanpage der Marke unter FB. Ich verfolge verschiedene Fanseiten, die von oder für Pharmaunternehmen betrieben werden, und leider werden die meisten davon als Schwarze Bretter für Preisaktionen behandelt., neue Geschmacksrichtungen und Verpackungsfarben. Ganz Polenund nach jahrelangen Aktivitäten in den sozialen Medien weiß er es, Dieser Dialog ist der Garant für den Erfolg. Und das ist die Richtung, die sie eingeschlagen haben FB. Die Anfangsphase ist “Zähmung” geduldig (Im Arzneimittelmarketing gibt es kein Wort „Verbraucher“.) mit der Marke, mit Verpackung, mit der Markenphilosophie, um zu Cale Teil ist Teil der Hausapotheke geworden. Beim Durchsuchen der Fanpage können wir leicht auf besondere Beiträge stoßen, Lifestyle oder beliebte Beiträge “goldene Gedanken“. Natürlich gibt es Produktbeiträge, aber sie dominieren nicht und das ist ein Erfolg. Der Name der Kampagne selbst FB oder “Für Familienabenteuer” ist sehr gut. Er kommuniziert mit dem Patienten und ermutigt ihn zunächst, Beiträge zu liken und zu lesen. Von Zeit zu Zeit gibt es auch ein Element der Beteiligung in Form eines Wettbewerbs, aber es wird einfühlsam gemacht. Facebook.com Dies ist jedoch nicht der einzige Ort, an dem ich es beobachtet habe Cale Teil. Wenn Sie genauer im Internet surfen, können Sie es sehen, dass Sehr Es konzentriert sich nicht auf einen Kommunikationskanal. Aktivitäten für Cale Teil Ich mache Wahlkampf “Für Familienabenteuer” macht sich in der Blogosphäre bemerkbar, Aktivitäten E-PR, sowie klassische Bannerwerbung. Alles in einer ausgewogenen familiären Atmosphäre, ohne stark, Aufdringliche Schreiwerbung “kauf mich, Tasse!“. Dies ist erst der Anfang der Aktivitäten der Marke, alles kann passieren, Aber das Wichtigste ist natürlich der Anfang, Und diese Kampagne hat etwas Gutes.
