название порочных, наиболее обычно ассоциируется с "один". Я вас разочаровать. Я не буду писать про "" ли "это'размер, но это, что длина деятельности осуществляется социальные медиа, Это имеет большое значение как в создании имиджа бренда, и процент от продаж. Как мы уже пробирались через названия и объяснения, Что же касается маркетинг в области СМИ, Я приглашаю вас комфортно сидели в креслах и читать как кампании ведет Серый Дерево в партнерстве с Каблук Польша.
Тематическое исследование мира ребенок
Viburcol Это государства наркотиков волнения у детей раннего возраста, Он известен и рекомендованы родителей и педиатров. В течение долгого времени продвижение препарата проходили традиционные каналы: компания - представитель – врач или аптеку. Стратегия классический фармацевтический маркетинг является эффективным, но до сих пор … но целевая группа на протяжении многих лет значительно изменился. Молодые мамы "учиться"Для того, чтобы вырастить ребенка, прежде чем он придет в мир, активно готовятся к различным сюрпризам и событий. Так что для состояний волнений у детей раннего возраста. Молодые родители хотят, чтобы защитить себя от них, вместо того, чтобы искать поддержку во время.
Вступление в мир социальных медиа маркетинга
это начало 2012 год, динамичный рост социальных медиа. Все большее число общин воспитанию детей. Их динамичный рост и развитие не рассматривается в нашем сознании. На клиент решил выйти к своим родителям, которые находятся в Интернете и начать свое образование. Так начинается наше сотрудничество по проекту "Спокойный ребенок"Совместно с Каблук Польша.
Первый шаг, который мы предприняли в том, чтобы охватить всех людей в целевой группе, то есть, нынешние и будущие родители новорожденных. Эта задача выполняется с помощью WoMM - Мы появились везде, где были опубликованы вопросы, представляющие интерес для нас, искали информацию или поддержка содержания родителей. Первые месяцы операций показали замечательную эффективность этой формы общения. Вскоре родители целевой группы пришли, чтобы быть "послы"Марка рекомендовать его другим родителям, наша роль доводится поддерживать существенный уровень знаний, передаваемых между ними.
Кампания WoMM Он был дополнен обширной кампании Google и партнерские сети. Как и в случае WoMM, так что здесь огромный акцент был сделан на образование родителей с точки зрения устранения состояния тревожности у детей младшего возраста. Вся деятельность в Интернете, был закрыт сервис Spokojdziecka.pl, который предусматривает (и продолжает обеспечивать) опыт для молодых родителей.
Ничто не длится вечно - то есть, переход от OTC назначения препарата
Поскольку тема, ничего хорошего не может длиться вечно. В результате юридического препарата нашего клиента было быть изменено с имеющимися в наличии в аптеках без рецепта врача для медицинского назначения (Rx). Казалось бы, незначительные изменения, В конце концов, препарат является препаратом, но с точки зрения маркетинга является “армагеддон“. марка, которые ранее мы могли сообщить пациенту, проводить широкую рекламу в аптеках, клиники, пресса вдруг имеет ограниченную связь только врачам. Так, отпускаемых по рецепту лекарств в соответствии с фармацевтическое право Вы можете рекламировать только медицинских работников. Заказчик поставил перед нами задачу проведения связи, реализующей изменение правового статуса препарата, продвигая присутствует в OTC лекарства аптеки. На первый взгляд, ситуация, казалось, было очень трудно, но от того, что социальные медиа маркетинга?
- Первая задача: изменить статус препарата не представлялось возможным, спасаясь от, должно привести пациента помнить, то есть тот же препарат в качестве рецепта OTC только сейчас,
- zadanie drugie: разработка рекламы по статусу наркотиков к OTC в котором говорится аптеки и оптовой торговли было продано,
- третья задача: Мы должны были обеспечить будущее высоких продаж препарата Rx.
При назначении этих трех задач (и десяток другой курс), имеющих широкие возможности в сocial mediacч приступил к строить общение на "неготовность"Медицина после изменения статуса. "недоступность"Исходя из того,, что: согласование должен был пойти к семейному врачу, чтобы получить рецепт, а затем купить препарат. Для некоторых родителей посещение клиники является трудной задачей и получить рецепт на лекарства, выбранного пациентом очень большая проблема (Врачи не любят, когда пациент диктовать им, как медицина хочет переписать).
Марта море ...
"Мой дорогой! Как и вы я молодая мать, и в этом году я собирался наслаждаться моей дочерью отпуск на море ... У меня было. К сожалению, наступил период колик у детей и здесь ударными. Везде, где в аптеке не спрашивала о Viburcol везде сообщил мне, перестань, продается без рецепта, что у меня есть рецепт. Как я могу получить рецепт 400 км от дома? В этот день, когда ребенок плачет от боли! Я потерял два дня ходьбы и просят врачей о рецепту, и это не моя область является siamto, owamto. кошмар. Я не хочу, чтобы кто-нибудь пройти такие. Теперь я умнее об этом, Я должен посетить врача, прежде чем будет иметь лекарства для ребенка в случае, если вместе."
Это и подобные истории появились на форумах воспитания детей по всей сети, и это было время до того, как препарат стал доступен только по рецепту врача. Целью работы явилось результатом гудение маркетинг, вызов шума, прямо информирования родителей, что вы можете внезапно оказаться в ситуации "Marty море". Из данных, полученных в ходе работы, подавляющее большинство людей в целевой группе получили их положительно. Напротив, как и в случае WoMM, Они начали согласование наркотиков, чтобы развернуть и даже выразить это из-за их недовольства.
ходатайство: В отмене перечня лекарственных средств, отпускаемых по рецепту эти препараты, что там не должно быть ...
В ожидании родителей, что препарат был еще OTC должны быть направлены конструктивно, С этой целью они создали петицию Министр здравоохранения. Они видят свою приверженность решили помочь им. Как и в предыдущих мероприятиях, акцент был сделан на коммуникации в социальных медиа. В общей сложности, петиция, подписанная только 232 люди, 2 они были против, но информация об изменении статуса препарата, необходимость иметь рецепт достигло многих тысяч потенциальных и существующих родителей. Министр здравоохранения Он не заботился петицию, Viburcol Он оставался отпускаемых по рецепту лекарств. Продвижение из его была ограничена деятельностью, направленной на врачей. В течение двух лет, когда препарат был повышен до медицинских работников, проведено наблюдение за деятельностью до изменения статуса OTC назначения препарата. Он подтвердил, принятый 2011 предположение, что деятельность, осуществляемая в социальных медиа не является "умереть"И даже время от времени приходят к жизни. Это было сделано в данном случае. родители, Вы могли бы сказать,, Они продолжались в течение более двух лет действия, инициированные нашим агентством, но без нашего участия.
Win - выиграть. Петиция и сознание людей поддерживает его
год 2014, или более 3 лет с момента начала сотрудничества с Каблук Польша и медицина Viburcol. более 3 год наличие препарата в социальные медиа. сегодня Viburcol снова препарат без рецепта, это не является прямым результатом наших действий, но это, безусловно, успешные социальные медиа маркетинговой деятельности, успешные люди, которые стали естественным “послы” марка. сегодня наркотиков Viburcol Она имеет новый вид в Интернете (www.spokojdziecka.pl), Служба является базой знаний для родителей. Конечно, мы не забываем о достоинствах сocial mediach маркетинг и опять же, мы, где наши клиенты. Мы представляем Spokojdziecka.pl FB ли Google Plus . Может быть проведены и другие мероприятия, но сегодня торговые секреты.
Поскольку вопросы, длина ...
Данное исследование является классическим примером, деятельность началась социальные медиа даже 3 лет назад, вы можете без особого труда, чтобы активировать. Вы просто должны быть терпеливыми и реагировать на изменяющиеся условия. В конце концов, общение не заканчивается одним предложением.
Эту статью можно найти также в сентябрьском номере “Маркетинг на практике“.
