Effizienten und modernen Marketing ist untrennbar mit den Techniken der Einfluss verbunden. Für die Vermarkter sie in der Lage sind Brot, Unterstützung ihrer Aktivitäten in Kontakt mit einem potenziellen Kunden. Eine solche Technik wird als. das Prinzip der Autorität, dass gestaltet die Meinung des Käufers mit Hilfe Dritter. Auch Betreiber Pharmamarkt machen, ist bereit, die Dienste von Markenbotschafter zu verwenden, sygnujących Medikamente und Nahrungsergänzungsmittel sein Name.
Man von einem frühen Alter auf der Meinung anderer Basis. Für ein kleines Kind ist tadellos Autorität seines Vaters, Jugendlicher Jugendlicher auf seinem musikalischen Idol modelliert, ein Student mit einer Leidenschaft hört seinen akademischen Dozenten. Auch im Erwachsenenalter viele unserer Entscheidungen Abhängigkeit von den Meinungen anderer. Wenn Sie ein Auto kaufen, überprüfen wir persönlich alle mit der Kraft des Motors zugeordnet sind Attribute, Auswirkungen auf die Umwelt oder die Sicherheit, Analysieren der in der Beschreibung enthaltenen Daten. Wir können auch eine Probefahrt vereinbaren, um zu überprüfen, diese Informationen unabhängig. Das Problem ist,, dass solche Operationen eine beträchtliche Menge an Zeit verbrauchen. Wir können jedoch eine Verknüpfung und verlassen sich auf die Meinung eines bekannten Rallyefahrer nehmen, oder die beliebt auf der ganzen Welt die deutschen Automobil - ADAC.
Gestaltung ihrer Meinungen basierend auf, was andere Leute so alt wie die Welt. Es ergibt sich aus der, dass der Mensch von Natur aus Angst, schwierige Entscheidungen zu treffen unabhängig, Angst vor ihren unerwarteten Folgen. Nehmen Sie die richtige Entscheidung wird ihm viel Befriedigung bringen, und der Erfolg dieses Kurses wird seine Brillanz und Weisheit des Lebens zuweisen. Im Fall des Scheiterns, autortet jedoch ein Sündenbock, auf die sie in der Lage sein, die Verantwortung für die unangenehmen Folgen zu verschieben. Studium der Psychologie Autorität Stanley Milgram an der Yale University in den USA, die in den ersten Jahren 60. Er beschloss, das zwanzigste Jahrhundert zu untersuchen, wie es geschieht, dass der Mensch blind zu folgen Aufträge anderer. Zu diesem Zweck versammelt eine Gruppe von Freiwilligen, was er sagte,, dass untersucht die Auswirkungen der körperlichen Züchtigung auf die Fähigkeit, Informationen zu erinnern. Jeder der Teilnehmer des Experiments (“Lehrer“) Lesen Sie die andere Person eine Reihe von Worten, und dann überprüfen, ob "Lerner„Er erinnerte sie. Die Rolle des Schülers spielte ein Mann getestet werden vorgibt, und in der Tat der Zusammenarbeit mit Wissenschaftlern. Er setzte sich hinter dem Glas, an einen Stuhl gefesselt. Sein Körper befestigt Elektroden verbunden - als Test erwähnt - der Stromgenerator. Probanden hatten zu bestrafen "Schüler„Für jede falsche Antwort eines anderen elektrischen Schläge zunehmender Spannung höher. In dem Experiment nahm an dem Schauspieler auch den offiziellen Auftritt, in einem Labormantel verkleidet, posiert als Wissenschaftler leitende Erfahrung. Die Reaktionen sowohl von Psychologen substituierte Menschen hatten bereits vereinbart. Als Ergebnis “Lehrer” hörte Schmerzensschreie, Anträge auf Unterbrechung des Studiums, und sogar Informationen über diese, dass “Schüler” Herz tut weh - aber die ganze Zeit er unter der Aufsicht des Experimentators arbeitete Klöpper so heraus einen weiteren Schocks. bis 65 proc. Befragten erreicht das Ende der Skala, Anwendung "Studenten„Größtmögliche Verbindung. Milgram erwies sich diese, dass Menschen dazu neigen, den Menschen zuzuhören, die Behörde suchen, selbst wenn es bedeutet, ihre eigenen moralischen Prinzipien zu brechen.
Ta stara, menschliche Krankheit ist auch in der Pharma- und Kosmetikindustrie verwendet. Die wichtigste Eigenschaft, die von einer Behörde in dieser Branche gekennzeichnet werden soll, ist umfangreiches Wissen auf dem Gebiet, Erfahrung, Charisma und Glaubwürdigkeit. Nicht ohne Grund habe ich die Formulierung sollte. Wenn die Strategien vieler Unternehmen Marketing-Planung wird der Großteil der sprichwörtlich sein “Babysitter“, Verwendung nur die äußeren Attribute der Behörde oder ersetzt sein Wissen oder Glaubwürdigkeit. Zum Teil ist dies auf Grund der Befestigungen der Rechts Werbung für Arzneimittel, und teilweise nicht ganz ausgeklügelte Kampagne. Es ist verboten, für Ärzte und ihr Aussehen in Anzeigen inserieren. Es ist im Gegensatz zu dem Gesetz über die Ärzteschaft führt. Es liegt daran, dass eine Person des öffentlichen Vertrauens nach dem Gesetz, was ist im Gegensatz zu der Anwesenheit von Werbung in die Droge Förderung. Die Werbung ist verboten, auch die Präsentation der Ärzte ucharakteryzowanych, obwohl sie in Wirklichkeit ist es routinemäßig Rechtsnorm verletzt. Ein Beweis dafür sogar, eine Vielzahl von Werbe-Zahnpasta oder Ergänzungen das Bild eines Arztes mit.
Ein Teil der kreativen Vermarkter aufgeben Werbung Schauspieler, setzen die Markenbotschafter. Die bekannteste ist bekannt Barbier Thomas Schmidt, die auf die Marke abonniert Renovastin (AFLOFARM), Mai Wloszczowska, die offiziell zugibt, Ergänzungen, die verwendet werden, durch LR Health and Beauty Systems, Magdalena Wand wirbt Hepatil Detox und Krystyna Czubówna, die überzeugt mit Ether Radio prozdrowtnych Eigenschaften von Haileberöl (Preventic Extra Plus). Botschafter Anerkennung und der Wunsch, zu identifizieren, mit ihm macht, dass der Kunde entscheidet, Apotheken bereit Vorbereitungen von ihm empfohlen kaufen. Manchmal Werbung für OTC-Arzneimittel und Nahrungsergänzungsmittel können die Autorität seiner Mutter verwendet werden (Rutinoscorbin), Großmutter (Amol), und sogar…Nachbar (erfunden Nelke).
In der Tat hat die Behörde eine wichtige Rolle nur das menschliche Element spielen. Werkzeug in einer solchen Aktion kann auch zertifiziert werden, Marken und Empfehlungen Forschungszentrum. In günstiger Lage in einem potentiellen Kunden betrachtet das Produkt, die ausgezeichnet “Preis Professoren der Pharmazie“, eine Empfehlung Polnisch Dental Society und er verdient “Verbraucher Lorbeer“.
Ein interessantes Phänomen auf dem polnischen Pharmamarkt ist das Fehlen von Werbung in dem Transmissionsbild des Apothekers. es scheint,, es ist immer noch eine der wenigen Nischen zu füllen. Obwohl einige Unternehmen versuchen, die Apotheke zaghaft die erste Tabelle in ihrer Werbung zu verwenden,, Diese Marketing-Aktivitäten mit dem Einsatz von Apothekern bleiben im Bereich der Innovationen. Es ist erwähnenswert, Polnische Apotheker, die noch erhebliches öffentliches Vertrauen genießen. Pharmacists Trusts in Polen 78% Teilnehmer an den europäischen Durchschnitt 80%. Pharmacists genießen das geringste Vertrauen in Russland (57%), das größte - in Finnland (93%), Belgien (89%) und in der Schweiz (87%). Im Lichte dieser Statistik, und die Verwendung von medizinischem Bild in der Werbung von Arzneimitteln zu verbieten und Nahrungs scheinen, Polnische Apotheker, die sehr gut ist “Tuch” Markenbotschafter.
