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Dariusz Goźliński

«D'abord, ne pas nuire!»- Cela devrait être, la première règle pour les activités de communication dans le domaine des produits pharmaceutiques et juridique.

Qui suis-je?
Passionné de marketing et de publicité. Fortement associé à l'industrie pharmaceutique et connexes. Je crée et je gère des campagnes de publicité, y compris l'utilisation des médias sociaux dans les activités dédiées aux médecins et aux patients. Professionnellement, je suis le fondateur et directeur général de l'agence GreyTree. À partir de 2002 r. Je suis associé avec une commercialisation limitée et droit de la publicité. Entre autres choses, a travaillé avec des sociétés telles que: Unilever, Jelfa, Sanitas Groupe, Adamed Healthcare, Bleu Farma, Chance, Genexo, GAL, Heel Pologne, Symphar, Sun Farm, Amiral, Ipsen, HiPP, Alpen Pharma ou Krewel Meuselbach.

Vôtre,
Dariusz Goźliński
tel. +48 22 628 53 61
email: d.gozlinski(à)greytree.co

Après ce bref agence de création

20 Janvier 2016
Après ce bref agence de création

Agence des attentes des clients arbre gris można opisać w skrócie i hasłowo – skutecznie, groupe cible, augmentation des ventes, ou une modification de la perception du produit - de façon, mais pas le seul moyen, Vous pouvez et en ce lieu il ya un article de héros, ou brief créatif. Sa tâche est de recueillir des informations utiles, qui sont le point de départ pour la préparation d'une campagne de publicité ou d'enseignement. Tout d'abord, brief créatif Il permet à notre client de clarifier les attentes arbre gris, qui a un accord avec une communication efficace ont marque ou une entreprise. La situation est également valable pour des produits entièrement nouveaux mais aussi des services, à être mis sur le marché. Finalement, tant Agence, ainsi que sa clientèle objectif commun, qui peut être défini comme la mise en œuvre effective de la campagne d'information ou poli service web. Cela sonne comme un cliché? En théorie oui, mais dans la pratique! Mal remplie brief créatif lub jego brak może zadecydować o tym, celle proposée par l'organisme ou le projet de campagne sera juste dans la moyenne, et pourtant pourrait être beaucoup mieux. Brève Creative Il est donc le début de la route, qui traverse la publicité proposée de l'Agence, par réunion ultérieure des parties jusqu'à la réception définitive d'un projet entièrement approuvé.

Bien, mais ce qui comprend exactement bref?

Les informations contenues dans celui-ci portent principalement sur le public cible, les principaux objectifs des activités prévues, Au moins, les résultats les plus fondamentaux du marché pour un produit ou d'une entreprise, budget alloué et le lancement préféré une période de campagne ou le calendrier, mais aussi par exemple.: la date limite pour la mise en œuvre du site. Références supplémentaires, qui permettent à l'Agence de préparer un plus intéressant et plus des solutions sur mesure seront, dans le cas de produits pharmaceutiques, fournit également des informations sur la disponibilité du médicament ou supplément (Pharmacies, pharmacie, internet etc.), ainsi que sa gamme de prix.

Réponses Pas moins importantes seront pensés concernant actuelle perception de la marque, entrepris dans les activités de marketing passées et d'autres conditions pertinentes de l'environnement. Le rôle d'un bon stratège, responsable de la création ou le projet sera basé sur la réunion que beaucoup de ce type de données. A ce stade, le client doit également soumettre leur possible, Exigences supplémentaires, tout en ne cachant pas les problèmes de communication antérieures, qui aurait pu naître dans les campagnes précédentes. Honnêteté dans ce cas est pas un canard, et la base de la planification des actions efficaces. Enfin agences, en ce que arbre gris appliquer secret commercial restrictive, et en outre la sincérité dans la coopération afin d'éviter des problèmes inattendus. À plusieurs reprises, même les meilleures entreprises, Ils ont échoué à mener des campagnes dans le visage des faits, qui a été omise dans l'étape brief créatif.

Et dans la pratique, il ressemble à ceci ...

Par exemple, la coopération avec Unilever, le projet a commencé avec DoveMed brief créatif. Le temps passé par notre client pour sa réalisation a abouti à une proposition intéressante à notre agence de mener des campagnes de promotion – éducation, qui a été principalement adressées aux spécialistes - les dermatologues. La prochaine réunion au siège de l'entreprise du client nous a rassuré, que la direction nous avions raison. Gauche peaufiner quelques détails de notre proposition et, enfin, avec le client, nous pourrait dire: Si! Ce est! Nous commençons le travail!

Il serait difficile de planifier une telle grande campagne, que le programme DoveMed sans connaître tous les détails et les hypothèses, qui ont été enregistrés dans le brief créatif. A chaque étape de travail conceptuel a été un point de référence pour nous. Également au cours de réunions et de discussions ultérieures sur les détails du projet de directives finales énoncés dans le document ne permettait pas de l'introduction de modifications hâtives.

Sinon, pourquoi ...

Brève Creative Il est - en écrivant directement – attentes écrites pour les agences, qui est - en travaillant avec la société pharmaceutique ou autre client de l'entreprise - sera réglé. Par ailleurs,, la coopération entre les parties ont signé un accord, Il est alors clair et transparent, et ne permet pas en cours moins et plus de projets complexes d'oublier les fins désignées.

Résumant, pour l'équipe d'organismes et de sociétés pharmaceutiques compter les effets de la forme d'une augmentation des ventes ou même accroître la notoriété ou de changer sa perception dans les yeux du groupe cible. Il a fallu attendre la réalisation de cet objectif commun, l'Agence peut compter sur la fin, non seulement pour les références, mais également sur un, que le temps n'a pas encore de projets pour un client donné conduit. En fin de compte, après l'obtention des résultats souhaités est un indicateur de la satisfaction des deux parties.

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