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Dariusz Goźliński

«D'abord, ne pas nuire!»- Cela devrait être, la première règle pour les activités de communication dans le domaine des produits pharmaceutiques et juridique.

Qui suis-je?
Passionné de marketing et de publicité. Fortement associé à l'industrie pharmaceutique et connexes. Je crée et je gère des campagnes de publicité, y compris l'utilisation des médias sociaux dans les activités dédiées aux médecins et aux patients. Professionnellement, je suis le fondateur et directeur général de l'agence GreyTree. À partir de 2002 r. Je suis associé avec une commercialisation limitée et droit de la publicité. Entre autres choses, a travaillé avec des sociétés telles que: Unilever, Jelfa, Sanitas Groupe, Adamed Healthcare, Bleu Farma, Chance, Genexo, GAL, Heel Pologne, Symphar, Sun Farm, Amiral, Ipsen, HiPP, Alpen Pharma ou Krewel Meuselbach.

Vôtre,
Dariusz Goźliński
tel. +48 22 628 53 61
email: d.gozlinski(à)greytree.co

Personal branding dans l'industrie pharmaceutique

19 Octobre 2015
Personal branding dans l'industrie pharmaceutique

Personal branding dans le monde du marketing est tellement évident que les mots de l'écrivain américain Walance Wattles - “donner plus, que vous obtenez“, qui sous-tendent l'entreprise moderne. Chaque auto-respect dans le monde financier de persona se rend compte que, doit constamment construire votre réputation et de l'image. Prendre soin de votre marque dans une certaine livré dans un complètement inconscient et facile, tandis que d'autres prévoient une activité de manière réfléchie afin, que leur image personnelle dans ce pas de mal.

De bons exemples
Aussi sur le marché pharmaceutique personal branding Il est un phénomène naturel et non susciter une surprise. Les experts dans le domaine sont conscients de cette, de rester dans cette communauté dynamique et réussir, Vous devez constamment eux-mêmes et leurs compétences à améliorer, et également gérer habilement votre marque. Timidement zajwisko positif pour construire leur image rampante aussi dans la conscience des professionnels de la santé. Médecins et pharmaciens commencent à voir, que d'avoir une formation spécialisée ne suffit pas, de rester sur ce marché très concurrentiel. L'accès universel à l'information, accroître la sensibilisation des patients dans le cadre du système de soins de santé et l'évolution de la promotion de la santé dans les activités de marketing de plusieurs sociétés fait obligation, qu'ils ont mis la barre très haut et nécessitent un grand engagement des professionnels de la santé en action. Estimation, qu'à l'heure actuelle quantité quotidienne de l'information pour atteindre le citoyen moyen, ce qui correspond à la quantité d'informations se rendre à l'habitant de l'Europe du XIXe siècle par année! Dès fonctionnement monde fait, la réunion de 15 minutes avec le patient lors de la visite ou orale recommandation ne suffit pas, d'encourager prospective patient / client à ses services. D'où l'intérêt croissant pour le type de portails ZnanyLekarz.pl, qui combine la possibilité d'obtenir des informations sur le médecin, obtenir une recommandation de patients, et même des rendez-vous par Internet. Actuellement, le service est 2,5 millions d'utilisateurs par mois dans cinq pays - en dehors du polonais, En Allemagne aussi,, Russie, République tchèque et en Slovaquie. A sa base, il est plus 430 mille. Médecins! Portail ZnanyLekarz.pl Il est l'un des nombreux outils à sa stratégie d'élimination brandingowa personnelle.

Créneau inoccupé
En opposition complète avec les médecins, cependant, sont des pharmaciens face. Bien qu'il a beaucoup plus de possibilités “vendre” une personne due à la grande possibilité de communication avec les composantes du marché, pas tout le monde est conscient de la puissance de la stratégie, qui est la construction de sa propre marque. Cela est dû en partie à la, qu'ils constituent un groupe professionnel assez hermétique, et plus récemment dans chaque action marketing percevoir la cause de l'appauvrissement de sa profession. Certains d'entre eux améliore leur image complètement inconsciemment - améliorer constamment leurs compétences, maintenir des relations positives avec les acheteurs (patient) et fournisseurs (de gros, fabricant) ou de parler lors des réunions de leur gouvernement local. La partie plus jeune de cet environnement prend timidement les premières étapes d'un personal branding en ligne - zmieniająe vouloir répondre aux besoins du marché de la pharmacie. En plus des méthodes traditionnelles cultivées par l'ancienne génération, Ils commencent à reconnaître l'énorme potentiel dans le domaine des sites de médias sociaux. En témoigne le nombre croissant de portails associations de pharmaciens, étant le domaine de l'échange de vues, blogs tenus par les pharmaciens pour les médicaments en toute sécurité, leurs apparitions dans les médias, aspirations politiques ou des publications dans les médias de l'industrie respectés.

Une autre partie de l'article, je voudrais dédier paragraphes quelques pharmaciens et de montrer ce qui peut compter personal branding dans leur cas, ainsi que les avantages tangibles qu'ils pourraient apporter?

"Comme vous pouvez le voir, est ce que vous obtenez "
Occupation pharmacien est une profession spécifique dans lequel le pharmacien a un paramètre invisible qui est la santé. Au cours de son bref contact avec un autre homme a peu de temps, que le patient lui a confié qu'il était, plutôt que la compétition suivante. Par conséquent, un rôle important est joué par l'effet des premières impressions. Dans le cas de la première table derrière le pharmacien à cet effet sera constitué propre, tablier repassé qui est synonyme de l'intégrité et la propreté, robe dans un style chic et décontracté, maquillage discret et sobre, mains bien entretenues et une réaction positive. Décolletés profonds ou extras extravagantes nous ont laissé partir dans le placard, afin de ne pas concentrer notre attention sur la personne du patient. Messieurs devraient porter des chemises unies, Mais porter une cravate est discutable, car il est un accessoire très élégant. Attachez ou non – En aucun cas, sous sa chemise il peut y avoir pas de barbe!

Vissez la tendance positive dans le bénévolat!
Parler avec les pharmaciens au sujet de leur carrière,, fréquemment posées à ce sujet - que compétence ou trait de personnalité ils ont le plus à portée de main au travail. La réponse est pas surprenant - ligne la plus manifeste de l'empathie. pharmacien moderne dans son CV devrait avoir anuses bénévolat dans un centre de soins palliatifs, stage dans une salle d'hôpital ou une collection Noël pour les pauvres. En plus de la dimension sociale, posée par le bénévolat dans le besoin, Il permet au pharmacien de rencontrer de nouvelles personnes, échange d'opinions, établir des relations d'affaires, et même l'amitié. Aventure avec lui ouvre de nouveaux horizons et peut devenir le début d'une nouvelle, professionnels de la route.

Internet, tromper!
Les pharmaciens avec qui je travaille et se trouvent dans l'Internet mondial. Revue de presse quotidienne, exprimer leurs points de vue sur les réseaux sociaux ou la gestion de leur blog est leur pain quotidien. En plus de construire la réputation, il devient pour eux d'échapper à leur travail quotidien dans les pharmacies, qui leur expiration, malheureusement, se battre avec un tas de prescriptions non prouvées, remboursement et interpréter les dispositions vagues. La plupart d'entre eux en dehors de leur travail professionnel met le réseau sur le contenu - sont inclus dans l'éditorial de la revue du commerce, sont rédacteurs, conseillers à l'agence PR qui gèrent le marché pharmaceutique. Leur outil de travail naturel devient une tablette, qui permet une mobilité et la possibilité de présenter le contenu d'une manière très transparent. L'activité est basée sur les médias sociaux avec eux principalement sur l'expression d'opinions sur des portails les pharmaciens, Services pour les professionnels (LinkedIn, GoldenLine, SlideShare) ou des forums sur la santé. Comme l'a souligné tout le temps à la recherche d'une niche dans leurs activités, Ils sont proactifs - prennent part à des discussions, Les autorités citent professionnelle, suivez experts dans le domaine - un mot aussi construire un réseau de relations en ligne.

Meilleur investissement? Un investissement en vous-même
Les exigences posées par les pharmaciens en constante expansion causes marché, que certains d'entre eux optant pour la formation continue. Bien que la profession de pharmacien obligation juridique continue, formation continue, Cette recherche montre qu'ils ne proviennent pas de leur tout avantage financier ou de satisfaction. Aussi, spécialiste de l'éducation dans ce secteur laisse beaucoup à désirer - la pharmacie programme de spécialisation dans la plupart des cas duplique les connaissances et les compétences des années précédentes de l'étude. Pour cette raison, beaucoup d'entre eux choisissent la formation postdoctorale dans d'autres universités que les universités médicales. Les tendances de plus en plus populaires comme le marketing stratégique dans le marché pharmaceutique, la gestion des soins de santé ou une entreprise socialement responsable (RSE). Le programme d'études dans ces domaines remplit ce créneau, qui au cours de la formation académique a été ignorée ou marginalisée.
– Le marketing stratégique dans le marché pharmaceutique après qu'il a choisi, d'améliorer les compétences de communication à l'intérieur et l'extérieur de l'entreprise. Émissions réalisées dans le programme me permettra de mieux comprendre les déterminants et les mécanismes de contrôle du marché pharmaceutique, et ainsi mieux me préparer à construire leur propre entreprise dans l'avenir - conclut Mgr ferme Arthur Rakowski - un pharmacien et un pigiste dans le domaine de l'e-santé.

Un pharmacien est, et parfois pas!
Cette paraphraser ma devise, une autre capture l'activité des pharmaciens, qui incarne l'image de marque personnelle. Le caractère relationnel de ce métier fait, Conditions que le maintien de la communication positive est une mesure de la réussite professionnelle. Cela vaut tant pour les acheteurs qui doivent être abordés avec l'empathie et l'engagement ainsi que d'autres éléments du marché – représentants médicaux, les médecins ou les grossistes, sur lequel le succès financier de la pharmacie comme une entreprise. Beaucoup de pharmaciens, Je sais que je dois un fort sentiment d'appartenance professionnelle et de la mission – travail à l'extérieur dans une pharmacie engagé dans des activités de promotion de la santé, Il travaille dans des organisations à but non lucratif et mène des activités d'enseignement. Les mots de l'un d'eux en particulier, ont été prises dans ma mémoire - “qui veut enflammer autres, il doit brûler!”.

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