Dariusz Goźliński

"First, do no harm!"- Dies sollte sein, die erste Regel für den Kommunikationsaktivitäten auf dem Gebiet der Pharmazie und Rechts.

Wer bin ich?
Leidenschaft für Marketing und Werbung. Stark mit der Pharmaindustrie und verwandte verbunden. Ich erstelle und verwalte ich Werbekampagnen einschließlich der Nutzung von Social-Media-Aktivitäten für Ärzte und Patienten gewidmet. Professionell, ich bin der Gründer und Geschäftsführer der Agentur GreyTree. Von 2002 r. Ich bin mit einer begrenzten Marketing-und Werberecht verbunden. Unter anderem arbeitete mit Unternehmen wie: Unilever, Jelfa, Sanitas-Gruppe, Adamed Healthcare, Blau Farma, Chance, Genexo, GAL, Heel Polen, Symphar, Sun Farm, Admiral, Ipsen, HiPP, Alpen Pharma oder Krewel Meuselbach.

Mit Freundlichen,
Dariusz Goźliński
so. +48 22 628 53 61
E-Mail: d.gozlinski(bei)greytree.co

(Nicht)gesunde Kommunikation, das ist Angst und kaufen.

9 Juni 2014
(Nicht)gesunde Kommunikation, das ist Angst und kaufen.

Werbung im Pharmasektor, Da die Industrie selten, können starke Emotionen wecken, aber auch oft auf der Grundlage ihrer Induktion. Ich erinnere mich noch heute, wenn ich wurde, wurde ein Vater Rundfunkwerbung “Halten Sie mich Impfung“. Halten Sie mich ImpfungTak wtedy jak i dziś, kiedy moja córka ma kilka lat, ten krótki spot nie daje mi spokoju. Czemu tak jest? Przecież mam zdrowe dziecko, nic złego się nie dzieje, a mimo to odczuwam niepokój. Przede wszystkim zacznijmy od tego jaki miała cel kampaniaHalten Sie mich Impfung“. Oczywiście chodzi o zaszczepienie naszego dziecka szczepionką firmy XXX. Sama kreacja reklamy i promocji szczepień nie jest naganna, o ile działa w granicach prawa i etyki społecznej. Tej ostatniej marketerzy chyba nie brali pod uwagę.

Firmy produkujące asortyment dla dzieci, w tym leki dedykowane dla niemowląt, doskonale zdają sobie sprawę jak działa psychika młodego rodzica. Doskonale wiedzą, że przez pierwsze lata życia dziecka rodzice myślą wyłącznie o jego BEZPIECZEŃSTWIE. I to jest słowo klucz takich kampanii jakHalten Sie mich Impfung“. Zaburzyć poczucie bezpieczeństwa rodzica poprzez pokazanie sugestywnego obrazu pod tytułema gdyby to spotkało Twoje dziecko?“. Najpierw wywołany został lęk, a potem pokazane lekarstwo na niegoszczepionka. W tym konkretnym przypadku kampania została powstrzymana (więcej informacji jest tutaj).

Skoro już jesteśmy przy szczepieniach i ich reklamie topodziwmój wzbudził projekt o nazwie Moje dziecko dostępny na iPada in AppStore.

Moje dziecko

Ogólnie zapoznawszy się z projektem, wzbudził on moje duże zainteresowanie. Jest tu spis preparatów wg objawów, alfabetycznieduże ułatwienie dla młodego rodzica. Aplikacja wyposażona jest także w filmy instruktażowe dla rodziców. Oczywiście największą uwagę skupimy na Dzienniczku dziecka, w którym znajdziemy tabele centylowe, kalendarz szczepień (młody rodzic uwielbia mierzyć, sprawdzać, porównywać z innymi dziećmi). photo

Bardzo miła i przyjemna aplikacja, zapewne taka, którą chciałby mieć każdy rodzic. Chciałby a czemu nie ma? Przyczynę prawdopodnie stanowi błąd w projekcie funkcjonalnym aplikacji. Otóż na iPadzie nie można wpisać ręcznie daty urodzenia dziecka (!), inaczej jest na smatphone’ach. Z nieznanych powodów projektowych, aplikacja przyjmuje dzień instalacji jej na iPadzie jako dzień narodzin dziecka lub drugi wariant: jeżeli aplikacja trafiła do rodzica przed narodzinami potomstwa to w dniu narodzin (konkretnie w tym dniu) musi sam dodać dziecko (imię, pesel, płeć, grupę krwi itd.). Jeżeli rodzic doda dziecko następnego dnia lub tydzień później wyniki i wskazania aplikacji będą nieprawidowe (błędna data urodzenia, a nie można podać wstecznej). Zugegeben, iż nie rozumiem tego działania, taka prosta i błaha rzecz, a powoduje, że aplikacja dla rodziców którzy nie dokonają dodania dziecka w dniu urodzenia jest ułomna. A może się mylę? Chyba, że posiadacze iPada mają jej nie pobierać?

Dwa przykłady dotyczące tej samej grupy docelowej ukazują mechanizm jaki jest powszechnie stosowany wobec rodziców, tylko nie wszyscy marketerzy potrafią wykorzystać go skutecznie. Dla uspokojenia serc polecam odwiedzenie serwisu SpokojDziecka.pl. Serwis dedykowany młodym rodzicom z zupełnie innym przekazem do rodziców, nie straszy, nie obiecuje, uspokaja. Jako rodzic i marketer wiem aż za dobrze, że tylko duży spokój jest w stanie nam pomóc.

Kommentare

Kommentare

Teilen Sie diese Geschichte

Related Posts

Automatische Übersetzung:

Zwitschern